当产品处于导入期或成长初期时，如果产品处在导入期成长期时,企业宜取？

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本文目录一览：

• 『壹』、产品生命周期四个阶段
• 『贰』、参照群体的决定因素
• 『叁』、简述影响目标市场选取的因素。

产品生命周期四个阶段

产品生命周期的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期亦称“商品生命周期”。是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。

产品生命周期阶段 典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期 介绍（投入）期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。

产品生命周期的四个阶段 引入期：新产品投入市场，便进入了引入期。此时顾客对产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，几乎没有人实际购买该产品。

参照群体的决定因素

『壹』、决定参照群体影响强度的因素有群体特征、群体规模、群体一致性、群体认可度、群体接近度、群体影响类型。群体特征：群体特征包括人口统计学特征和文化背景，一般来说，与自己相似的群体对个体的影响更大。

『贰』、产品使用时的可见性：产品使用时的可见性越强，群体对消费者的影响就越大。产品的必需程度：对于生活必需品，群体对消费者的影响较小，而对于非必需品，群体对消费者的影响较大。

『叁』、参照群体虽然没有血缘因素，但它是一个信息、情感互相交流积累的过程。一个人需要花费极大的精力，经长时间的呵护才可以形成。它一旦形成，便不会轻易放弃，因为它是用时间与精力堆积而成。

『肆』、一方面，个体可能利用参照群体来表现自我，来提升自我形象。另一方面，个体可能特别喜欢该参照群体，或对该群体非常忠诚，并希望与之建立和保持长期的关系，从而视群体价值观为自身的价值观。

简述影响目标市场选取的因素。

『壹』、影响目标市场选取的因素如下：产品特点 产品的同质性表明了产品在性能、特点等方面的差异性的大小，是企业选取目标市场时不可不考虑的因素之一。

『贰』、企业资源。企业的资源条件决定了企业的市场规模和营销力量。如果企业资源雄厚，可以考虑实行差异化市场营销战略；若资源有限，比较好采取集中市场营销或无差异市场营销战略。『2』产品特性。

『叁』、简述影响目标市场选取的因素。目标市场选取是指企业从可望成为自己的几个目标市场中，根据一定的要求和标准，选取其中某个或某几个目标市场作为可行的经营目标的决策过程。

『肆』、企业资源能力，企业实力雄厚，管理水平较高，可考虑采用差异性或无差异性营销策略。资源有限，无力顾及整体市场或几个细分市场的企业，则宜于选取集中性营销策略。

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